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    美國當?shù)貢r間3月8日，《紐約時報》發(fā)表文章，認為世界冰箱業(yè)已進入“中國時代”，引發(fā)媒體和行業(yè)轟動。從整體數(shù)據(jù)來看，“中國時代”的本質(zhì)就是“海爾時代”。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，自2008年起，海爾冰箱已連續(xù)10年蟬聯(lián)全球NO.1，成為全球第一品牌。

    與此同時，海爾在全球各地市場也保持著獨一無二的引領地位。據(jù)世界著名調(diào)研機構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示：2017年，海爾冰箱在西班牙多門冰箱市場中銷量占比為49.6%，在整個行業(yè)中獨自占據(jù)半壁江山。

    外資壟斷下 中國品牌依靠“貼牌”立名卻難揚名

    此前，西班牙冰箱市場由歐美日韓等老牌冰箱品牌把控，中國品牌寸步難行。在此局勢下，部分中國品牌只能依靠“貼牌代工”打出價格低廉的產(chǎn)品，在西班牙低端市場勉強維生。

    然而，缺乏科技含量的低端產(chǎn)品無法滿足當?shù)赜脩魧Ω吒郊又诞a(chǎn)品的需求，僅依賴勞動力和資源紅利獲取短期收益也使這類品牌無法進入西班牙市場主流，最終只能給西班牙用戶留下低質(zhì)價廉的刻板印象。

    以自主創(chuàng)牌開創(chuàng)“海爾時代” 海爾多門冰箱率先突圍

    與貼牌代工不同，海爾冰箱始終堅持自主創(chuàng)牌，并以差異化的多門產(chǎn)品策略占領西班牙多門冰箱市場銷量銷額雙冠。

    在銷售量上，第2名品牌占比13.9%，不足海爾的30%；在銷售額上，海爾也以32.6%的份額領先第2名LG的17.8%的份額，其中，BM多門冰箱在西班牙BM冰箱系列中占比更是高達70%。

    在深受西班牙當?shù)赜脩糇放醯耐瑫r，海爾多門冰箱也深入影響了他們的生活方式。此前，秉持著傳統(tǒng)的公寓式設計，西班牙的房屋為冰箱預留的位置通常比較狹窄，但是隨著海爾多門冰箱的推出，他們在房屋設計上也有了相應的變化，與海爾冰箱的尺寸相得益彰。

    以全球化布局為觸手  海爾“三位一體”戰(zhàn)略根植市場

    海爾冰箱之所以能憑借差異化產(chǎn)品贏得西班牙當?shù)赜脩粜刨?，源于其在全球化進程的布局和推進。

依托海爾建立的30座工廠、6大家電品牌集群和以用戶主導創(chuàng)新的“10+N”研發(fā)模式，海爾冰箱本土化制造、研發(fā)、營銷的“三位一體”戰(zhàn)略得以快速根植市場。

    不僅大幅節(jié)省了跨國運輸成本，還能在與歐美日韓品牌競爭時，大幅縮短反應周期，以靈活姿態(tài)應對市場競爭。

    海爾冰箱在西班牙多門冰箱市場的開花結(jié)果僅僅是其全球化進程中的冰山一角。在“人單合一”物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)范式的引領下，海爾冰箱正通過開放生態(tài)持續(xù)滿足全球用戶需求，并以自身先進科技持續(xù)帶動行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，從而創(chuàng)造終身價值。