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    五一冰箱市場：海爾主打高端品質(zhì)牌份額36.5%居行業(yè)第1

    一直以來，五一假期都是家電企業(yè)搶奪的關(guān)鍵節(jié)點，各大品牌商奮力提升上半年銷售業(yè)績。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，五一假期海爾冰箱市場份額為36.5%，穩(wěn)居行業(yè)第1，再一次凸顯了海爾冰箱在世界冰箱進入“海爾時代”后的市場競爭力。其中，海爾全空間保鮮冰箱饗宴系列自上市以來累計銷售突破3301臺，成為行業(yè)和用戶競相追逐的產(chǎn)品，成為五一期間海爾冰箱銷量快速增長的動力之一。
    五一假期期間，在國內(nèi)市場消費能力不斷提升的大背景下，品質(zhì)高端冰箱的市場增長率正成倍增長。具體來看，有兩個重要的變化趨勢正在成為全新的市場導向：從產(chǎn)品角度來看，品質(zhì)與新技術(shù)應用正在主導市場，變頻、大容量、多門設(shè)計、保鮮、節(jié)能等成為五一的主流需求；從品牌競爭角度來看，中國家庭更認可大品牌，排名前六位的品牌占據(jù)了70%左右的零售額市場份額和零售量市場份額。
    從這兩個緯度看，各大冰箱企業(yè)也注重產(chǎn)品科技創(chuàng)新，推出了個性化、差異化冰箱產(chǎn)品。但就行業(yè)現(xiàn)狀而言，雖然不乏主打健康儲鮮等個性化功能的冰箱出現(xiàn)，但大部分冰箱企業(yè)仍以迭新冷藏室保鮮科技和外觀門體設(shè)計、升級冰箱容量等為重點，不能滿足消費升級下用戶的多維度儲鮮需求。這也導致了冰箱行業(yè)的“馬太效應”愈加明顯，品牌份額向科技實力強大的大品牌靠攏的局面。
    海爾冰箱在五一假期市場份額穩(wěn)居行業(yè)首位，核心的驅(qū)動力源于其技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新實力和品牌實力。在產(chǎn)品層面，海爾沿用差異化產(chǎn)品路線，為用戶提供了科學儲鮮方案。以全空間保鮮冰箱饗宴系列為例，通過搭載精控微風道科技和干濕分儲技術(shù)，海爾冰箱能對用戶的果蔬食材實現(xiàn)精準制冷保鮮，防止其反復制冷，同時為干貨食材創(chuàng)造45%的濕度環(huán)境，防止其返潮；冷凍室運用精控恒溫系統(tǒng)，實現(xiàn)冷凍恒溫，防止肉類食材營養(yǎng)流失。這不僅為用戶提供了家庭食材新鮮超市般的儲鮮體驗，還完成了世界冰箱從冷藏室保鮮到冷凍室保鮮的升級。
    在品牌層面，作為全球第一冰箱品牌，海爾冰箱的每一步發(fā)展策略都決定著行業(yè)的發(fā)展路徑。一方面，創(chuàng)立33年來，海爾冰箱原創(chuàng)的全空間保鮮冰箱、F+自由嵌入式冰箱、法式對開門冰箱等都遭到了行業(yè)的“**”，其中不乏歐美日韓冰箱品牌。另一方面，海爾冰箱主導制定國際IEC保鮮標準以及《全空間電冰箱保鮮標準》等，規(guī)定了冰箱行業(yè)發(fā)展的相關(guān)準則，牢牢掌握著行業(yè)話語權(quán)。
    作為消費升級下的最大贏家，海爾冰箱在五一假期冰箱市場領(lǐng)先并非偶然。這源于在新一輪科技革命與家電產(chǎn)業(yè)變革交織演繹的背景下，海爾冰箱堅持“人單合一”模式，持續(xù)產(chǎn)出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足了用戶儲鮮需求，以引領(lǐng)的姿態(tài)在行業(yè)內(nèi)掀起一輪又一輪的顛覆，帶領(lǐng)世界冰箱行業(yè)進入“海爾時代”。