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本帖最后由 青島通 于 2018-1-27 22:28 編輯
導(dǎo)語：
從上世紀(jì)末，中國冰箱品牌為尋求更大的發(fā)展空間，大舉進(jìn)軍海外市場(chǎng)。但放眼全球市場(chǎng)，真正“走出去”的中國冰箱品牌卻寥寥無幾。像在以色列市場(chǎng)，只有海爾冰箱登上了市場(chǎng)份額排行榜，且對(duì)開門高端冰箱的市場(chǎng)份額是43.9%，居同品類第一，超過二、三名之和，而中國其他冰箱品牌卻杳無身影。這在很大程度上暴露了當(dāng)前大部分中國冰箱品牌在海外的現(xiàn)狀：貼牌代工！這使中國品牌走出去面臨巨大的尷尬。為何其他品牌都被市場(chǎng)忽略，獨(dú)留下了海爾？
回答：
1、在國內(nèi)市場(chǎng)，近三年排名前五的中國冰箱品牌的市場(chǎng)份額，占了整個(gè)冰箱市場(chǎng)六成左右的份額，并且近三年市場(chǎng)集中度一直是不斷增加。這樣看來，中國冰箱企業(yè)在國內(nèi)的戰(zhàn)斗力還是很強(qiáng)的，但是到了國外，為什么就不能“發(fā)聲”了？
看到這兒或許會(huì)有人發(fā)出疑問，國家海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，冰箱出口數(shù)量為3794萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了12%，出口形式一片大好，為何會(huì)說中國冰箱品牌在海外缺乏市場(chǎng)？的確，以往在評(píng)估國際化時(shí)，我們通常的思維就是參考這個(gè)品牌的出口數(shù)據(jù)，出口量越大，品牌在海外也越吃香。
但是，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻是很骨感。在海外市場(chǎng)，比拼的是品牌的綜合實(shí)力。
中國冰箱品牌的出口量，并不能代表品牌在海外的綜合實(shí)力。以以色列市場(chǎng)為例，目前現(xiàn)實(shí)的情況就是，大部分中國冰箱品牌都在給外國品牌代工，沒有自己的研發(fā)、制造和銷售渠道支持，僅靠賣產(chǎn)品來賺利潤，這就是“創(chuàng)匯”。長(zhǎng)久以往，扣著他人的“帽子”在以色列市場(chǎng)上發(fā)展，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新和迭代、陣容也不齊全，易給人留下附加值低的刻板印象，無法在以色列市場(chǎng)真正立足。特別是以色列作為一個(gè)以科技和創(chuàng)新聞名的國度，當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的產(chǎn)品十分看重。而最終，由于缺乏創(chuàng)新，這些品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度也就極低。
再來看看歐美日韓等外資品牌的情況。他們的開疆拓土之路走得比中國品牌早得多，把大部分的海外市場(chǎng)都瓜分殆盡，在很大程度上對(duì)中國品牌形成了巨大的壓力。然而，擺在他們面前的一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問題就是產(chǎn)品的創(chuàng)新力不足。
在海外市場(chǎng)，同樣也有像海爾冰箱這樣堅(jiān)持自主創(chuàng)牌的企業(yè)，自主品牌在海外是100%。海爾冰箱在以色列深耕10年來，通過Newpan和創(chuàng)新中心的支持，走出了自己獨(dú)特的創(chuàng)牌之路，同時(shí)，還交出了一份關(guān)于中國冰箱如何在海外“高端創(chuàng)牌”的答卷。通過引領(lǐng)行業(yè)的獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，同時(shí)結(jié)合以色列當(dāng)?shù)叵M(fèi)痛點(diǎn)，海爾冰箱打造的對(duì)開門高端冰箱的市場(chǎng)份額是43.9%，居同品類第一，而第二三名加起來只有43.5%。
總而言之，冰箱品牌最終選擇的發(fā)展道路，就決定了品牌在海外市場(chǎng)上的成績(jī)。海爾冰箱在以色列市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)的表現(xiàn)與其堅(jiān)守“人單合一”的創(chuàng)新模式不無關(guān)系，而“人單合一”模式的本質(zhì)就是“以用戶需求為中心”，讓員工與用戶零距離交互，圍繞全球用戶的差異化需求開展創(chuàng)新經(jīng)營活動(dòng)。這讓海爾冰箱迅速在國際市場(chǎng)提升影響力具備了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在全球市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
2、我在以色列的時(shí)候去逛商場(chǎng)，就看到了一排排的海爾冰箱整齊的擺在賣場(chǎng)里。當(dāng)時(shí)還有一種油然而生的自豪感，為咱們的中國品牌走向世界感到自豪。但是，并沒有看到其他的國產(chǎn)品牌，這是一件很難過的事情。
3、其實(shí)，在全球現(xiàn)在有一些中國品牌，例如美的、美菱、容聲等等，但是論知名度，離海爾還是差了一些距離?，F(xiàn)在全球化是不可逆的一種大勢(shì)，希望咱們?cè)絹碓蕉嗟闹袊放谱呦蚝Ｍ?，走向世界?/font>
4、國外的情況我不大清楚，但是在國內(nèi)，大多數(shù)人一提到冰箱就想到的是海爾。品牌給人留下的印象固然重要，我最看重的還是產(chǎn)品的質(zhì)量和保鮮效果。所以，看個(gè)人喜好和需求吧。
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發(fā)表于 2018-1-27 22:27
