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11月中旬，海爾高端成套廚電中標華潤地產(chǎn)青島青鐵華潤城項目，將為其提供516套高端成套廚電，包括油煙機、燃氣灶等在內(nèi)的產(chǎn)品。同時市場數(shù)據(jù)顯示，海爾成套廚電在8-10月連續(xù)三個月在青島地區(qū)市場份額第一。
亮眼的成績背后，是海爾成套廚電以全球化、高端化的產(chǎn)品和服務，滿足了消費升級趨勢下用戶對場景、功能的高端成套化廚房的新體驗。
據(jù)悉，本次中標的合作商華潤置地是中國內(nèi)地最具實力的綜合型地產(chǎn)開發(fā)商之一，一直以來秉承“品質(zhì)給城市更多改變”的品牌理念, 堅持高品質(zhì)戰(zhàn)略。此次，海爾高端成套廚電入駐該目，符合雙方在高端品牌戰(zhàn)略層面的布局，將進一步推進高端項目的精裝落地步伐。
專家分析認為，高端成套化已經(jīng)成為中國廚電產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展方向，《成套廚電消費者調(diào)研報告》則指出，消費者對中高端廚電產(chǎn)品興趣濃厚，超過7成的消費者有選購高端成套廚電的意向。
海爾廚電敏銳地嗅到了這一趨勢的變化，早期開就始專注高端成套產(chǎn)品的研發(fā)。以海爾廚電的云廚套系為例，其囊括5頭灶、免清洗吸油煙機、光波巴士消毒柜等產(chǎn)品，點擊云廚油煙機大屏幕，可選擇智慧菜譜并啟動一鍵烘焙功能，隨后，烤箱啟動相應烘焙模式；在烹飪結(jié)束前，消毒柜會自動開啟暖盤功能。
高端成套的背后，是海爾大廚電戰(zhàn)略整合包括卡薩帝、美國GE Appliances、新西蘭斐雪派克等全球品牌，組成海爾大廚電全球品牌矩陣，并協(xié)同全球品牌資源，布局全球研發(fā)中心與制造基地，針對用戶個性化高端廚房裝修需求，為其定制整體廚房烹飪場景。
在今年的首屆中國國際進口博覽會上，作為海爾大廚電全球品牌之一的美國GE Appliances，就在會上展出了Monogram高端奢華成套廚電和具有餐廳設計風格的CAFé系列成套廚電等，還原了美式專業(yè)廚房烹飪場景。而在中國國際進口博覽會之前，GE Appliances已經(jīng)落地“87萬廣西大單”、“50.1萬哈爾濱大單”。
五大品牌協(xié)同效應下，海爾在國內(nèi)廚電市場整體下滑的態(tài)勢下維持了逆勢增長。2018年上半年廚電市場整體爆冷，海爾廚電實現(xiàn)10月零售增幅50.07%，1-10累計零售增幅46.35%，逆勢增長效果顯著。
不僅如此，得益于全球五大品牌資源協(xié)同，海爾廚電產(chǎn)品陣容已覆蓋油煙機、燃氣灶、消毒柜、蒸箱、咖啡機、烤箱、廚凈寶、冰箱、酒柜等11大品類的廚房電器，可根據(jù)用戶具體需求定制個性化的廚房場景。同時，海爾廚電還為用戶提供一站式采購、一站式設計、一站式服務的系統(tǒng)銷售服務，讓用戶真正購買無憂。
據(jù)了解，此次海爾高端成套廚電中標青島青鐵華潤城項目之前，海爾廚電就與長租公寓品牌朗詩寓達成戰(zhàn)略合作，中標華銀地產(chǎn)的華梨灣項目工程，康營家園精裝項目，遠洋邦舍公寓項目工程等十幾個項目。業(yè)內(nèi)人士分析認為，這離不開“人單合一”模式的指導，讓海爾廚電能夠堅持以用戶為中心，根據(jù)用戶需求定制高端廚房烹飪場景，為海爾在消費升級浪潮下更好的滿足消費者對廚電的高端成套需求提供了有力保障。
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發(fā)表于 2018-11-28 10:49
