yiymami

　對品牌而言，Slogan不僅是對外品牌形象的傳播，更是對品牌自身信念的建立，因此怎樣撰寫Slogan顯得尤為重要。那么品牌口號要考慮到哪些方面呢？
　　一 定位
　　看過定位的都應該清楚，定位其實就是指避開競爭對手，占據(jù)一個有利的能夠深入人心的位置。一個品牌能夠成功與否，一方面取決于品牌自己，而另一方面要取決于它所處的競爭環(huán)境。所以品牌口號也必須要考慮到這個競爭的因素要體現(xiàn)品牌的差異化優(yōu)勢。 通過定位之后明確了要強調差異化的點，由此來進行品牌口號的創(chuàng)作。
　　二調性
　　Slogan可以考慮的方向從調性這兩個字入手，那么什么是調性呢？調可以理解成風格，而性呢，可以理解成性能也就是產品本質，是產品本身。從這兩個方面著手，我的產品跟市場上的品牌產品有什么不一樣？或是競品沒有強調的，或是競品強調了，但是不夠深入的。

　　德芙巧克力相對于競品強調了入口絲滑的口感的產品特點,所以他的口號是德芙盡享絲滑。強調了品牌風格——低調奢華浪漫感和幸福感。




　　三 營銷層面考慮
　　這一層面通常是用人性當中的一個弱點來撰寫品牌口號。比如女士都希望伴侶很專一也是伴侶的唯一。那么像Darry Ring的口號，男士一生僅能定制一枚。就是利用了女性心理的弱點。





　　四 說出目標消費者的心聲和期待
　　品牌塑造的根本是贏得消費者的認同和共鳴，形成品牌忠誠。那么要讓消費者覺得認同，就要說出消費者的心聲說出消費者的期待。
　　而對于母嬰人群來說，品牌能夠理解她們的心聲和期待，是更為重要的。如國內知名孕產品牌領導者十月媽咪，在slogan的設置上，從用戶的需求挖掘觸發(fā)，將品牌迅速植入目標消費者心里。
　　十月媽咪自1997年創(chuàng)立，就從媽媽的需求出發(fā)，與孕媽們共同成長。1997年-2007年它們的品牌設置為“動感生命，盡享交流”，十月媽咪關注到孕媽群體，提供她們專屬的商品，打造孕媽交流的平臺。孕媽們可以在十月媽咪的門店，選擇漂亮的孕裝，和辣媽們交流孕產經歷和育兒觀念。




　　2007-2017年 十月媽咪這一階段重磅提出了“閃開，十月媽咪駕到！“的品牌slogan。依然沒有提及產品，依然在表達消費者的心聲和期待，品牌通過slogan為她的目標人群吶喊者，幫媽媽喊出這樣的呼聲，讓讓大眾給孕婦群體更多關愛，享受孕期女王狀態(tài)，同時希望能幫助她們打造辣媽的形象，個性。十月媽咪成為象征孕媽群體的標簽，也讓這句口號膾炙人口，加強了品牌和消費者的情感聯(lián)結。
　　據(jù)悉，近期十月媽咪發(fā)布了全新Slogan—“理想孕期，十月媽咪”，也在建立在對當下用戶需求更深刻理解的基礎上。每個媽媽都有自己想要實現(xiàn)的理想孕期，十月媽咪就是陪伴他們實現(xiàn)這些目標的守護者。想要舒適的孕期生活，十月媽咪研發(fā)孕產功能產品給媽媽提供舒適的支撐，如它們的孕婦褲系列，基于對孕產媽媽21年的服務經驗，積累了龐大的用戶數(shù)據(jù)褲，打造權威褲裝版型，沉淀出最適合中國孕媽的褲裝版型，有效承托，分擔孕媽負重，舒適不勒肚，給孕媽舒適的孕期體驗。準媽媽們想要的理想孕期的各種狀態(tài)，美麗外表、活力四射、舒適健康生活等，十月媽咪都能陪伴你實現(xiàn)。
　　一個Slogan，除去最基本的功能表述以外，不自我標榜自吹自擂，還能觸發(fā)受眾群的關聯(lián)記憶場景，并且能夠真正表達品牌的情緒，我們就可以說它是非常成功的。就像十月媽咪這次全新升級的Slogan一樣，“理想孕期，十月媽咪”贏得消費者的認同和共鳴，形成品牌忠誠，也更突顯了十月媽咪歷經21年的品牌積淀，對準媽媽更高需求的洞察，是對孕文化的深度延伸。