yiymami

　對(duì)品牌而言，Slogan不僅是對(duì)外品牌形象的傳播，更是對(duì)品牌自身信念的建立，因此怎樣撰寫Slogan顯得尤為重要。那么品牌口號(hào)要考慮到哪些方面呢？
　　一 定位
　　看過定位的都應(yīng)該清楚，定位其實(shí)就是指避開競(jìng)爭對(duì)手，占據(jù)一個(gè)有利的能夠深入人心的位置。一個(gè)品牌能夠成功與否，一方面取決于品牌自己，而另一方面要取決于它所處的競(jìng)爭環(huán)境。所以品牌口號(hào)也必須要考慮到這個(gè)競(jìng)爭的因素要體現(xiàn)品牌的差異化優(yōu)勢(shì)。 通過定位之后明確了要強(qiáng)調(diào)差異化的點(diǎn)，由此來進(jìn)行品牌口號(hào)的創(chuàng)作。
　　二調(diào)性
　　Slogan可以考慮的方向從調(diào)性這兩個(gè)字入手，那么什么是調(diào)性呢？調(diào)可以理解成風(fēng)格，而性呢，可以理解成性能也就是產(chǎn)品本質(zhì)，是產(chǎn)品本身。從這兩個(gè)方面著手，我的產(chǎn)品跟市場(chǎng)上的品牌產(chǎn)品有什么不一樣？或是競(jìng)品沒有強(qiáng)調(diào)的，或是競(jìng)品強(qiáng)調(diào)了，但是不夠深入的。

　　德芙巧克力相對(duì)于競(jìng)品強(qiáng)調(diào)了入口絲滑的口感的產(chǎn)品特點(diǎn),所以他的口號(hào)是德芙盡享絲滑。強(qiáng)調(diào)了品牌風(fēng)格——低調(diào)奢華浪漫感和幸福感。




　　三 營銷層面考慮
　　這一層面通常是用人性當(dāng)中的一個(gè)弱點(diǎn)來撰寫品牌口號(hào)。比如女士都希望伴侶很專一也是伴侶的唯一。那么像Darry Ring的口號(hào)，男士一生僅能定制一枚。就是利用了女性心理的弱點(diǎn)。





　　四 說出目標(biāo)消費(fèi)者的心聲和期待
　　品牌塑造的根本是贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴，形成品牌忠誠。那么要讓消費(fèi)者覺得認(rèn)同，就要說出消費(fèi)者的心聲說出消費(fèi)者的期待。
　　而對(duì)于母嬰人群來說，品牌能夠理解她們的心聲和期待，是更為重要的。如國內(nèi)知名孕產(chǎn)品牌領(lǐng)導(dǎo)者十月媽咪，在slogan的設(shè)置上，從用戶的需求挖掘觸發(fā)，將品牌迅速植入目標(biāo)消費(fèi)者心里。
　　十月媽咪自1997年創(chuàng)立，就從媽媽的需求出發(fā)，與孕媽們共同成長。1997年-2007年它們的品牌設(shè)置為“動(dòng)感生命，盡享交流”，十月媽咪關(guān)注到孕媽群體，提供她們專屬的商品，打造孕媽交流的平臺(tái)。孕媽們可以在十月媽咪的門店，選擇漂亮的孕裝，和辣媽們交流孕產(chǎn)經(jīng)歷和育兒觀念。




　　2007-2017年 十月媽咪這一階段重磅提出了“閃開，十月媽咪駕到！“的品牌slogan。依然沒有提及產(chǎn)品，依然在表達(dá)消費(fèi)者的心聲和期待，品牌通過slogan為她的目標(biāo)人群吶喊者，幫媽媽喊出這樣的呼聲，讓讓大眾給孕婦群體更多關(guān)愛，享受孕期女王狀態(tài)，同時(shí)希望能幫助她們打造辣媽的形象，個(gè)性。十月媽咪成為象征孕媽群體的標(biāo)簽，也讓這句口號(hào)膾炙人口，加強(qiáng)了品牌和消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。
　　據(jù)悉，近期十月媽咪發(fā)布了全新Slogan—“理想孕期，十月媽咪”，也在建立在對(duì)當(dāng)下用戶需求更深刻理解的基礎(chǔ)上。每個(gè)媽媽都有自己想要實(shí)現(xiàn)的理想孕期，十月媽咪就是陪伴他們實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的守護(hù)者。想要舒適的孕期生活，十月媽咪研發(fā)孕產(chǎn)功能產(chǎn)品給媽媽提供舒適的支撐，如它們的孕婦褲系列，基于對(duì)孕產(chǎn)媽媽21年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，積累了龐大的用戶數(shù)據(jù)褲，打造權(quán)威褲裝版型，沉淀出最適合中國孕媽的褲裝版型，有效承托，分擔(dān)孕媽負(fù)重，舒適不勒肚，給孕媽舒適的孕期體驗(yàn)。準(zhǔn)媽媽們想要的理想孕期的各種狀態(tài)，美麗外表、活力四射、舒適健康生活等，十月媽咪都能陪伴你實(shí)現(xiàn)。
　　一個(gè)Slogan，除去最基本的功能表述以外，不自我標(biāo)榜自吹自擂，還能觸發(fā)受眾群的關(guān)聯(lián)記憶場(chǎng)景，并且能夠真正表達(dá)品牌的情緒，我們就可以說它是非常成功的。就像十月媽咪這次全新升級(jí)的Slogan一樣，“理想孕期，十月媽咪”贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴，形成品牌忠誠，也更突顯了十月媽咪歷經(jīng)21年的品牌積淀，對(duì)準(zhǔn)媽媽更高需求的洞察，是對(duì)孕文化的深度延伸。