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談到制造業(yè)強(qiáng)國，舉世公認(rèn)德國與日本。而依托龐大的工業(yè)制造體系成長起來的“中國制造”也是世界上認(rèn)知度最高的標(biāo)簽之一，但是在絕大多數(shù)人眼里，中國制造業(yè)大而不強(qiáng)，大部分加工工業(yè)處在低端，高精尖產(chǎn)品較少，一度成為了“低質(zhì)、低價”的代名詞。
如今，以海爾冰箱為代表的“中國牌”通過在全球創(chuàng)牌逐漸扭轉(zhuǎn)了這一現(xiàn)象。繼《紐約時報》報道稱世界冰箱業(yè)進(jìn)入“中國時代”海爾領(lǐng)跑后，全球多市場中海爾的表現(xiàn)都驗(yàn)證了冰箱業(yè)的“中國時代”就是“海爾時代”這一結(jié)論。日前，英國乃至歐洲公認(rèn)的最權(quán)威的測試機(jī)構(gòu)which公布最新評測結(jié)果顯示，海爾4款冰箱經(jīng)過6個月、9個項(xiàng)目的測試，在冷卻能力、冷凍能力、高溫和低溫環(huán)境下的運(yùn)行穩(wěn)定性、能耗、噪音、使用和清潔便利性等方面達(dá)到4星或滿分5星，最終入選“Best Buy”產(chǎn)品。此外GFK數(shù)據(jù)還顯示，在2017年英國市場冰冷行業(yè)整體增速為3%的情形下，海爾冰箱增速達(dá)到60%，行業(yè)最快。
貼牌冰箱難獲認(rèn)可，海爾引領(lǐng)英國冰箱進(jìn)入“海爾時代”
作為全球最專業(yè)、競爭最激烈、集中度最高的冰箱市場，歐洲曾經(jīng)是伊萊克斯、惠而浦、松下、東芝、富士通等歐美日品牌，以及后來居上的韓國品牌的天下。面對重重阻力，中國企業(yè)大都選擇了貼牌代工的形式進(jìn)入歐洲市場，少有自主品牌。中國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，目前中國擁有自有品牌的外貿(mào)企業(yè)約占總數(shù)的20%，自有品牌產(chǎn)品出口額只占出口總額的11%。
長期以來貼牌代工以及缺乏科技含量的低端產(chǎn)品，不斷消磨著“中國制造”的含金量。有調(diào)查顯示，高達(dá)60%以上的英美消費(fèi)者認(rèn)為“中國制造”的冰箱等意味著“海量生產(chǎn)”；55%左右的英美消費(fèi)者認(rèn)為“便宜”；45%的人認(rèn)為“安全水平低”；35%的人認(rèn)為“質(zhì)量差”。
而海爾冰箱在進(jìn)入英國市場之初就選擇了投入大、收益未知卻能樹立用戶口碑的創(chuàng)牌模式，以多門和高端冰箱切入，最終獲得了權(quán)威測試機(jī)構(gòu)which的推薦以及市場的認(rèn)可。這也意味著，在以高精尖著稱的歐洲市場，海爾冰箱的競爭實(shí)力再一次獲得了認(rèn)可，在英國冰箱業(yè)開創(chuàng)“海爾時代”。
全球產(chǎn)業(yè)鏈支撐，加速海爾冰箱在英國落地本土化模式
對于海爾冰箱而言，開拓海外市場除靠品牌樹立起出海之路的核心要素外，也離不開宏大的產(chǎn)業(yè)鏈條的支撐。進(jìn)入英國市場多年來，海爾冰箱不斷布局研發(fā)、生產(chǎn)和營銷的“三位一體”本土化模式，生產(chǎn)出了眾多契合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮牟町惢a(chǎn)品，成為其打開英國市場的內(nèi)核。
針對英國消費(fèi)者愛好吃牛排等飲食習(xí)慣，海爾冰箱的冷藏冷凍功能，可以對食材快速制冷保鮮，保證肉類等食材新鮮以及營養(yǎng)不流失。同時，為給英國用戶提供便利，冰箱內(nèi)部加置了燈，且冷凍室采用抽屜設(shè)計(jì)，一步到位地終結(jié)了傳統(tǒng)冰箱先開門再拉抽屜才能取出食物的方式，率先開啟了冰箱的“抽屜時代”。
2017年底中央經(jīng)濟(jì)工作會的一個重要精神就是讓經(jīng)濟(jì)增長方式從速度軌道轉(zhuǎn)移到質(zhì)量軌道上來，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的一個重要的要求就是經(jīng)濟(jì)必須步入創(chuàng)牌時代。在這個時代，海爾以創(chuàng)新性的“人單合一”模式，成為推動其品牌全球化的頂層引擎，為中國成為品牌大國、品牌強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。
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發(fā)表于 2018-4-11 14:56
