青島通

    談到制造業(yè)強(qiáng)國(guó)，舉世公認(rèn)德國(guó)與日本。而依托龐大的工業(yè)制造體系成長(zhǎng)起來(lái)的“中國(guó)制造”也是世界上認(rèn)知度最高的標(biāo)簽之一，但是在絕大多數(shù)人眼里，中國(guó)制造業(yè)大而不強(qiáng)，大部分加工工業(yè)處在低端，高精尖產(chǎn)品較少，一度成為了“低質(zhì)、低價(jià)”的代名詞。
    如今，以海爾冰箱為代表的“中國(guó)牌”通過(guò)在全球創(chuàng)牌逐漸扭轉(zhuǎn)了這一現(xiàn)象。繼《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱世界冰箱業(yè)進(jìn)入“中國(guó)時(shí)代”海爾領(lǐng)跑后，全球多市場(chǎng)中海爾的表現(xiàn)都驗(yàn)證了冰箱業(yè)的“中國(guó)時(shí)代”就是“海爾時(shí)代”這一結(jié)論。日前，英國(guó)乃至歐洲公認(rèn)的最權(quán)威的測(cè)試機(jī)構(gòu)which公布最新評(píng)測(cè)結(jié)果顯示，海爾4款冰箱經(jīng)過(guò)6個(gè)月、9個(gè)項(xiàng)目的測(cè)試，在冷卻能力、冷凍能力、高溫和低溫環(huán)境下的運(yùn)行穩(wěn)定性、能耗、噪音、使用和清潔便利性等方面達(dá)到4星或滿分5星，最終入選“Best Buy”產(chǎn)品。此外GFK數(shù)據(jù)還顯示，在2017年英國(guó)市場(chǎng)冰冷行業(yè)整體增速為3%的情形下，海爾冰箱增速達(dá)到60%，行業(yè)最快。

    貼牌冰箱難獲認(rèn)可，海爾引領(lǐng)英國(guó)冰箱進(jìn)入“海爾時(shí)代”
    作為全球最專業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)最激烈、集中度最高的冰箱市場(chǎng)，歐洲曾經(jīng)是伊萊克斯、惠而浦、松下、東芝、富士通等歐美日品牌，以及后來(lái)居上的韓國(guó)品牌的天下。面對(duì)重重阻力，中國(guó)企業(yè)大都選擇了貼牌代工的形式進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，少有自主品牌。中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)擁有自有品牌的外貿(mào)企業(yè)約占總數(shù)的20%，自有品牌產(chǎn)品出口額只占出口總額的11%。
    長(zhǎng)期以來(lái)貼牌代工以及缺乏科技含量的低端產(chǎn)品，不斷消磨著“中國(guó)制造”的含金量。有調(diào)查顯示，高達(dá)60%以上的英美消費(fèi)者認(rèn)為“中國(guó)制造”的冰箱等意味著“海量生產(chǎn)”；55%左右的英美消費(fèi)者認(rèn)為“便宜”；45%的人認(rèn)為“安全水平低”；35%的人認(rèn)為“質(zhì)量差”。
    而海爾冰箱在進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)之初就選擇了投入大、收益未知卻能樹立用戶口碑的創(chuàng)牌模式，以多門和高端冰箱切入，最終獲得了權(quán)威測(cè)試機(jī)構(gòu)which的推薦以及市場(chǎng)的認(rèn)可。這也意味著，在以高精尖著稱的歐洲市場(chǎng)，海爾冰箱的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力再一次獲得了認(rèn)可，在英國(guó)冰箱業(yè)開創(chuàng)“海爾時(shí)代”。

    全球產(chǎn)業(yè)鏈支撐，加速海爾冰箱在英國(guó)落地本土化模式
    對(duì)于海爾冰箱而言，開拓海外市場(chǎng)除靠品牌樹立起出海之路的核心要素外，也離不開宏大的產(chǎn)業(yè)鏈條的支撐。進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)多年來(lái)，海爾冰箱不斷布局研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷的“三位一體”本土化模式，生產(chǎn)出了眾多契合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮牟町惢a(chǎn)品，成為其打開英國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)核。
    針對(duì)英國(guó)消費(fèi)者愛好吃牛排等飲食習(xí)慣，海爾冰箱的冷藏冷凍功能，可以對(duì)食材快速制冷保鮮，保證肉類等食材新鮮以及營(yíng)養(yǎng)不流失。同時(shí)，為給英國(guó)用戶提供便利，冰箱內(nèi)部加置了燈，且冷凍室采用抽屜設(shè)計(jì)，一步到位地終結(jié)了傳統(tǒng)冰箱先開門再拉抽屜才能取出食物的方式，率先開啟了冰箱的“抽屜時(shí)代”。
    2017年底中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)的一個(gè)重要精神就是讓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從速度軌道轉(zhuǎn)移到質(zhì)量軌道上來(lái)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的一個(gè)重要的要求就是經(jīng)濟(jì)必須步入創(chuàng)牌時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，海爾以創(chuàng)新性的“人單合一”模式，成為推動(dòng)其品牌全球化的頂層引擎，為中國(guó)成為品牌大國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。